Με τη συνεχή πρόοδο των καιρών, οι ομπρέλες έχουν σταδιακά γίνει απαραίτητη στη ζωή μας. Άλλωστε, υπάρχουν απρόβλεπτες συνθήκες και αποφεύγω τα υφάσματα. Αυτή την εποχή, η χρησιμότητα των ομπρελών μπορεί να μεγιστοποιηθεί και σταδιακά να γίνει κάτι στη ζωή μας. Μια σειρά από λειτουργίες της ομπρέλας μας παρέχουν μια ασφαλή και άνετη ζωή.
Οι εταιρείες επώνυμων προϊόντων δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στον τρόπο ζωής των πελατών. Προκειμένου να καλύψουν τις διαφοροποιημένες αγοραστικές ανάγκες της καταναλωτικής ομάδας-στόχου, τα καταστήματα ομπρελών επώνυμων προϊόντων έχουν προσθέσει μια σειρά προϊόντων όπως μεταξωτά κασκόλ, καπέλα, γυαλιά, σκηνές και άλλα συναφή προϊόντα όσον αφορά την παρουσίαση προϊόντων σε τερματικά. Η κεντρική παρουσίαση σε εξειδικευμένα καταστήματα τερματικών προσφέρει στους καταναλωτές περισσότερες επιλογές. Δεν εξυπηρετεί μόνο τις ποικίλες ανάγκες των πελατών, αλλά εμπλουτίζει και τη σειρά προϊόντων ομπρελών επώνυμων προϊόντων. Η εμφάνιση αυτού του μοτίβου είναι ένας τρόπος για τη βιομηχανία ομπρελών να ακολουθήσει την πορεία του μονοπωλίου των τερματικών. Η τάση αυτή αποτελεί επίσης μια εκδήλωση της παρουσίασης ομπρελών επώνυμων προϊόντων σε τερματικά για να καταλάβει τον τρόπο ζωής των καταναλωτών-στόχων. Η τοποθέτηση μεταξωτών κασκόλ, καπέλων, γυαλιών και σκηνών σε καταστήματα ομπρελών έχει τη δική της βαθιά αλήθεια:
1. Αποφύγετε αποτελεσματικά τα ελαττώματα της ενιαίας λειτουργίας των προϊόντων ομπρέλας
Από την αρχαιότητα, η χώρα μου υπήρξε μια μεγάλη χώρα στην κατασκευή ομπρελών. Η παραδοσιακή κουλτούρα των ομπρελών ακμάζει. Ειδικά τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία ομπρελών της χώρας μου έχει αναπτυχθεί ραγδαία και έχουν αναδυθεί αρκετές μάρκες ομπρελών όπως η «paradise umbrella» και η «plum umbrella». Ειδικά καταστήματα επωνυμίας ομπρελών εισέρχονται αθόρυβα στην ευημερούσα επιχειρηματική περιοχή της πόλης, σπάζοντας το παραδοσιακό μοντέλο μάρκετινγκ.
Εάν ένα εξειδικευμένο κατάστημα ομπρελών μάρκας πουλάει μόνο ομπρέλες, το προϊόν είναι πολύ μοναδικό και δεν μπορεί να καλύψει τις ποικίλες ανάγκες των πελατών. Αντίστοιχα σχετικά προϊόντα εμφανίζονται στο εξειδικευμένο κατάστημα, γεγονός που εμπλουτίζει σημαντικά τη δομή προϊόντων του εξειδικευμένου καταστήματος και αποφεύγει αποτελεσματικά τη μοναδική λειτουργία των προϊόντων ομπρέλας.
2. Τα καταστήματα-ομπρέλες επωνυμίας βασίζονται στην αξιοποίηση του τρόπου ζωής των καταναλωτών για να προσελκύσουν τη συμμετοχή τους
Η μέθοδος πολλαπλών κατηγοριών, one-stop shopping είναι πιο κοντά στις ποικίλες ανάγκες των καταναλωτών. Έχει γίνει μια τάση στην κατασκευή καταστημάτων λιανικής πώλησης. Τα καταστήματα ομπρελών επώνυμων προϊόντων μπορούν μόνο να αξιοποιήσουν τον τρόπο ζωής των καταναλωτών-στόχων. Εστιάζουν στενά στις ανάγκες αγορών των καταναλωτών και καλύπτουν τους καταναλωτές-στόχους. Η επιθυμία για εμπειρία επί τόπου μπορεί να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών στον πολυσύχναστο επιχειρηματικό κύκλο της πόλης και να επιτύχει τους στόχους πωλήσεων. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα καταστήματα ομπρελών παρέχουν προϊόντα που σχετίζονται με την υπαίθρια αναψυχή, όπως μεταξωτά κασκόλ, καπέλα, γυαλιά, σκηνές κ.λπ. Τα καταστήματα ομπρελών δεν πωλούν πλέον ομπρέλες, αλλά τον τρόπο ζωής υπαίθριας αναψυχής που ενσωματώνεται γύρω από τις ομπρέλες. Είναι σαν να πουλάει η Vanke όχι μόνο σπίτια, αλλά και ένα είδος ζωής, μια υγιή και άφθονη ζωή. Ο σημερινός ανταγωνισμός της αγοράς έχει αλλάξει από τον ανταγωνισμό προϊόντων στον ανταγωνισμό τρόπου ζωής και τον ανταγωνισμό λύσεων. Η συμπεριφορά ζωής των καταναλωτών έχει υποστεί μεγάλες αλλαγές και έχουν γίνει όλο και πιο «τεμπέληδες» και «ανόητοι». Μέσω του εμπλουτισμού της σειράς προϊόντων του τερματικού σταθμού, το κατάστημα ομπρέλας της μάρκας έχει ενσωματώσει έξυπνα στους πελάτες-στόχους του ομάδες καταναλωτών που επιδιώκουν την υπαίθρια αναψυχή και τη μόδα, ξεκινώντας από την προκατάληψη τρόπων ζωής και κρατώντας σταθερά τους καταναλωτές στα χέρια τους.
3. Η πλούσια γκάμα προϊόντων των επώνυμων καταστημάτων αποτελεί τάση στον κλάδο
Μια επιτυχημένη εταιρεία μάρκας αναπτύσσει μια λογική επέκταση κατηγορίας γύρω από τον τρόπο ζωής των καταναλωτών-στόχων, η οποία μπορεί να προωθήσει σημαντικά την ταχεία ανάπτυξη της μάρκας. Για παράδειγμα, η Rejoice έχει λανσάρει περισσότερα προϊόντα όπως το σαπούνι Rejoice και το αφρόλουτρο Rejoice μετά το σαμπουάν. Το Fuguiniao ακολουθεί τα δερμάτινα παπούτσια. Έχει λανσάρει περισσότερα προϊόντα όπως τα ρούχα Fuguiniao και τα δερμάτινα είδη Fuguiniao. Πολλές εταιρείες μάρκας γνωρίζουν ότι βασίζονται σε πλούσιες σειρές προϊόντων για να προσελκύσουν σταθερά τους καταναλωτές. Ταυτόχρονα, με την κάλυψη δικτύου και τη διάταξη των τερματικών αμετάβλητη, η πλούσια σειρά προϊόντων προωθεί αποτελεσματικά τις πωλήσεις και καλύπτει τις πολλαπλές ανάγκες των καταναλωτών-στόχων. Οι εταιρείες μάρκας πραγματοποιούν επεκτάσεις κατηγοριών, εμπλουτίζοντας τις σειρές προϊόντων κυρίως με βάση την πρόληψη του τρόπου ζωής των καταναλωτών, ξεκινώντας από τις διαφοροποιημένες αγοραστικές ανάγκες των καταναλωτών και πραγματοποιώντας εύλογες επεκτάσεις κατηγοριών. Η βιομηχανία ομπρέλα, ως μια νέα βιομηχανία που μόλις εισήλθε στο σύστημα μονοπωλίου μάρκας, έχει το μεγαλύτερο σημείο συμφόρησης. Είναι ένα μόνο προϊόν. Με βάση τη μάθηση από το σύστημα μονοπωλίου άλλων βιομηχανιών, ο εμπλουτισμός της σειράς προϊόντων και η παρουσίασή της στο τερματικό είναι μια αναπόφευκτη τάση για το μονοπώλιο της ομπρέλας μάρκας.
Ώρα δημοσίευσης: 05 Μαρτίου 2021