Πώς να χτίσετε το brand-ομπρέλα σας

Πώς να χτίσετε το brand-ομπρέλα σας

Μια μάρκα ομπρέλας είναι ένα ενιαίο όνομα και λογότυπο που υπάρχει σε δύο ή περισσότερα σχετικά προϊόντα που εξυπηρετούν διαφορετικές ανάγκες. Για παράδειγμα, η Heinz είναι μια μάρκα ομπρέλας επειδή το όνομα υπάρχει σε μια ποικιλία προϊόντων όπως κέτσαπ, μουστάρδα, ξύδι, φασόλια και άλλα.

Οι μάρκες Umbrella είναι επίσης γνωστές ως οικογενειακές μάρκες.

Μια εταιρεία ή ένας κατασκευαστής χρησιμοποιεί μια στρατηγική ομπρέλας όταν δεν θέλει να έχει μεμονωμένες μάρκες προϊόντων.

Οι μάρκες-ομπρέλες ξεκινούν πάντα ως μεμονωμένες μάρκες. Για παράδειγμα, η Heinz ξεκίνησε φτιάχνοντας τουρσιά. Αλλά οι εταιρείες αξιοποιούν την επιτυχία σε μια κατηγορία προϊόντων για να προχωρήσουν σε μια άλλη, μια διαδικασία που ονομάζεταιεπέκταση επωνυμίας.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Μάρκα Umbrella εναντίον House of Brands

Ένας οίκος επωνυμιών είναι μια μητρική εταιρεία που εμπορεύεται διαφορετικά προϊόντα με μια ποικιλία επωνυμιών, μερικές από τις οποίες μπορεί να είναι εμπορικές επωνυμίες-ομπρέλα.

Εταιρείες όπως η P&G, η Heinz-Kraft, η Reckitt-Benkiser και η Unilever είναι οίκοι επωνυμίας. Παράγουν μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων και χρησιμοποιούν ένα σύνολο επωνυμιών για την προώθησή τους στην αγορά. Συχνά αποκαλούνται λανθασμένα επωνυμίες-ομπρέλες.

Οι οίκοι επωνυμίας δεν έχουν πρόβλημα με την μητρική εταιρεία να μην έχει καμία σχέση με το προϊόν στο μυαλό του καταναλωτή. Το σημαντικό είναι ότι η επωνυμία έχει νόημα για τους πελάτες.